2月18日，作為中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)研討活動(dòng)的重要活動(dòng)之一，來(lái)自全國(guó)新聞界的媒體代表、專家學(xué)者聚焦增強(qiáng)主流輿論的穿透力、提高主流媒體的傳播力、推進(jìn)新型主流傳播平臺(tái)建設(shè)、建設(shè)更有效力的國(guó)際傳播體系等主題進(jìn)行專題研討。
內(nèi)容為王——
加強(qiáng)思想引領(lǐng) 打造精品佳作
由福建日?qǐng)?bào)社（報(bào)業(yè)集團(tuán)）承辦的主題研討會(huì)，以“內(nèi)容為王——增強(qiáng)主流輿論的穿透力”為主題，邀請(qǐng)長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)同志、中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)，分享如何強(qiáng)化思想引領(lǐng)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，加快形成與互聯(lián)網(wǎng)相適應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式和生產(chǎn)能力。
人民日?qǐng)?bào)社文藝部主任袁新文認(rèn)為，媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是“煉成”的。雖有技術(shù)賦能，但精品佳作并非唾手可得，而是“得來(lái)全要費(fèi)工夫”。作為黨報(bào)，既要通過(guò)技術(shù)賦能助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)；同時(shí)，更須發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在切實(shí)增強(qiáng)“四力”的基礎(chǔ)上，用心用情用功，打磨、淬煉、錘煉新聞內(nèi)容，推出更多有思想深度和情感溫度的精品佳作。
新華社國(guó)內(nèi)部新華視點(diǎn)室副主任陳玉明以創(chuàng)辦25年的中國(guó)新聞名專欄“新華視點(diǎn)”為例，探討在新的傳播形勢(shì)下，如何做好調(diào)查報(bào)道。“現(xiàn)在是一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代，越是在這種信息蕪雜、眾聲喧嘩的時(shí)候，越需要主流媒體加強(qiáng)調(diào)查研究，發(fā)揮定音鼓的作用。新聞從業(yè)者要不斷提高職業(yè)素養(yǎng)，在踐行‘四力’的基礎(chǔ)上，話語(yǔ)表達(dá)要更加平實(shí)，才能成為AI無(wú)法取代的專業(yè)記者。”他說(shuō)。
解放日?qǐng)?bào)社記者盧芳明帶來(lái)了解放日?qǐng)?bào)社制作的《百姓話思想》系列視頻，她表示，以視頻為載體，《百姓話思想》系列走通了“百姓敘事”模式，為主流媒體守正創(chuàng)新提供了有益嘗試。“主流媒體在新聞短視頻領(lǐng)域應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，在宏大主題下尋找兼顧生動(dòng)性和故事性的小切口；在內(nèi)容呈現(xiàn)上不斷創(chuàng)新，追求更加鮮活的場(chǎng)景、更加生動(dòng)的故事、更加真切的話語(yǔ)。”她說(shuō)。
創(chuàng)新為要——
緊扣時(shí)代主題 強(qiáng)化技術(shù)賦能
在福建省廣播影視集團(tuán)協(xié)辦的專題研討會(huì)上，與會(huì)嘉賓圍繞“創(chuàng)新為要——提高主流媒體的傳播力”的主題，結(jié)合自身實(shí)踐，分享了在創(chuàng)新傳播方式、提升內(nèi)容質(zhì)量等方面的經(jīng)驗(yàn)。
江西日?qǐng)?bào)社副刊部主任李滇敏分享了江西日?qǐng)?bào)副刊品牌《尋贛記》的創(chuàng)新實(shí)踐。她介紹，《尋贛記》通過(guò)挖掘江西本土文化，融合新聞性、知識(shí)性與趣味性，結(jié)合報(bào)紙版面、短視頻、H5、海報(bào)等多種形式，形成全媒體傳播生態(tài)，目前已推出“從考古看江西”“課本里的江西”等多個(gè)策劃。
“創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的時(shí)代表達(dá)需緊扣時(shí)代主題、適應(yīng)當(dāng)下傳播潮流。同時(shí)，要在守正基礎(chǔ)上創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文字借助數(shù)字技術(shù)‘長(zhǎng)出翅膀’，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。”李滇敏說(shuō)。
河南廣播電視臺(tái)大象新聞時(shí)政中心外聯(lián)部主管王麒杰則分享了技術(shù)賦能宣傳思想工作的實(shí)踐與思考。他以作品《甲骨文申請(qǐng)上兩會(huì)》為例，闡述了緊扣時(shí)代脈搏、挖掘獨(dú)特選題、以受眾為中心、多部門協(xié)作等策劃思路，以及融合報(bào)道中動(dòng)畫(huà)、AI+文化解碼、虛實(shí)融合等技術(shù)的運(yùn)用。他認(rèn)為：“技術(shù)是‘講好故事’的工具而非目的，應(yīng)堅(jiān)持用戶需求導(dǎo)向與新聞專業(yè)主義，避免‘為技術(shù)而技術(shù)’。”
在媒體融合的時(shí)代浪潮之下，傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，始終是備受關(guān)注的熱門議題。遼寧日?qǐng)?bào)社北國(guó)融媒體中心副主任高爽認(rèn)為，記者的新聞敏感度和判斷力是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)和底氣，傳統(tǒng)媒體要在新媒體時(shí)代立足，需堅(jiān)守采訪陣地，用扎實(shí)采訪筑牢新聞底座。
平臺(tái)為基——
重塑傳播流程 連接更多用戶
由福州市委宣傳部、福州廣播電視臺(tái)承辦的分論壇，聚焦“平臺(tái)為基——推進(jìn)新型主流傳播平臺(tái)建設(shè)”主題，邀請(qǐng)資深新聞工作者和專家學(xué)者，共同探討如何加強(qiáng)全媒體體系建設(shè)等話題。
大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯李海燕，分享了大眾新聞客戶端在平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新、跨圈傳播、技術(shù)支撐等方面的舉措。“該平臺(tái)上線一年以來(lái)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)著力建強(qiáng)自身陣地，重塑生產(chǎn)傳播流程，積極推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。”李海燕說(shuō)，目前，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)已構(gòu)建了“一報(bào)一平臺(tái)多端N號(hào)”全媒立體傳播體系，努力實(shí)現(xiàn)正能量、高質(zhì)量、大流量的有機(jī)統(tǒng)一。
在第34屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，全國(guó)首個(gè)少先隊(duì)員勞動(dòng)教育實(shí)踐網(wǎng)上平臺(tái)“紅領(lǐng)巾勞動(dòng)吧”，榮獲應(yīng)用創(chuàng)新類二等獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了江蘇媒體在該獎(jiǎng)項(xiàng)類別上“零的突破”。新華日?qǐng)?bào)社交匯點(diǎn)新聞?dòng)浾咦陟鳎F(xiàn)場(chǎng)解析了“爆款”的生產(chǎn)秘訣。
“我們以‘新聞+服務(wù)’理念為指引，創(chuàng)新性地將新聞傳播與勞動(dòng)教育相結(jié)合，為江蘇700多萬(wàn)少先隊(duì)員提供了一個(gè)集學(xué)習(xí)、實(shí)踐、互動(dòng)于一體的綜合性平臺(tái)。”宗祺認(rèn)為，媒體需要不斷豐富服務(wù)形式和業(yè)態(tài)，拓展參與社會(huì)治理渠道，連接更多用戶。
主力軍如何挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，主流如何成頂流？長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)社新媒體編輯中心視頻負(fù)責(zé)人劉慧，回顧了短視頻專欄《第一眼》的創(chuàng)作歷程。
“我們以‘本色無(wú)痕，溫暖動(dòng)人’為特點(diǎn)，從城市公共視頻和用戶生產(chǎn)中捕捉溫暖的瞬間，提煉新聞故事，傳遞和放大正能量。”劉慧認(rèn)為，在打造《第一眼》過(guò)程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)著力推進(jìn)生產(chǎn)機(jī)制、創(chuàng)作慣性、傳統(tǒng)理念、敘事方式、推廣策略等變革。在生產(chǎn)機(jī)制方面，《第一眼》改變了此前“媒體干，用戶看”的局面，發(fā)揮主流媒體的組織優(yōu)勢(shì)，發(fā)動(dòng)市民網(wǎng)民、政務(wù)機(jī)構(gòu)加入內(nèi)容生產(chǎn)。
格局重構(gòu)——
講好中國(guó)故事 提升傳播效能
國(guó)際傳播是信息的跨國(guó)流動(dòng)，更是文化交融、價(jià)值觀對(duì)話以及國(guó)際形象塑造的關(guān)鍵力量。在福建省廣播影視集團(tuán)承辦的“格局重構(gòu)——建設(shè)更有效力的國(guó)際傳播體系”主題研討會(huì)上，與會(huì)專家學(xué)者圍繞推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局等展開(kāi)交流分享。
如何贏得海外受眾的心是眾多主流媒體持續(xù)思考的問(wèn)題。北京廣播電視臺(tái)科教頻道中心主任邵晶剖析了《書(shū)山有路——習(xí)近平總書(shū)記的書(shū)單》《馬奧尼觀察》等節(jié)目案例，講述了如何通過(guò)大敘事和小切口，讓“高大上”的理論走進(jìn)海外受眾內(nèi)心。“國(guó)際傳播不是‘獨(dú)角戲’，而是順應(yīng)國(guó)際傳播規(guī)律的‘交響樂(lè)’。我們應(yīng)努力尋找中外受眾共通的文化橋梁，用全人類共同的情感故事，通過(guò)符合外國(guó)受眾的價(jià)值輸出方式，讓理論春風(fēng)化雨，深入人心。”
“國(guó)際傳播既要‘和風(fēng)細(xì)雨’推動(dòng)合作，也要旗幟鮮明地批評(píng)和反擊。”中國(guó)日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)部主任記者馬思認(rèn)為，“要直面熱點(diǎn)，敢于亮劍，創(chuàng)新全媒體融合報(bào)道，巧用有影響力的外籍人士影響國(guó)際受眾，爭(zhēng)奪國(guó)際輿論高地，讓世界聽(tīng)見(jiàn)中國(guó)的聲音。”
文化是了解一個(gè)國(guó)家、民族最好的“鑰匙”。河南廣播電視臺(tái)副總編輯郭士飛針對(duì)“中國(guó)節(jié)日”“中國(guó)節(jié)氣”等河南“出圈”文化節(jié)目IP展開(kāi)交流，展示了中國(guó)文化的創(chuàng)新性表達(dá)。“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系不僅需要技術(shù)支撐、內(nèi)容創(chuàng)新，更需要文化的深度和情懷的力量。”
游戲也正成為國(guó)際傳播的新渠道。四川國(guó)際傳播中心與出海“頂流”游戲《原神》合作，將三星堆文化融入游戲，共同策劃與制作相關(guān)的海內(nèi)外報(bào)道令在場(chǎng)受眾眼前一亮。“我們不僅與三星堆博物館共同虛構(gòu)相關(guān)劇情讓游戲玩家體驗(yàn)，還配套創(chuàng)作了解說(shuō)視頻、動(dòng)漫科普短片和數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，讓三星堆文化‘火’到海外。”四川國(guó)際傳播中心總監(jiān)助理龐琪說(shuō)。
來(lái)源：福建日?qǐng)?bào)
編輯：葉虹