2月18日，以“守正創新 推動主流媒體系統性變革”為主題的中國新聞獎、長江韜奮獎研討活動在福州舉辦。來自全國新聞界的媒體代表、專家學者齊聚榕城，總結經驗、探索規律、拓展思路，促進主流媒體系統性變革，推動新聞事業繁榮發展。
人民日報社田麗、新華社徐壯志、中央廣播電視總臺駱紅秉，第18屆長江韜奮獎獲獎者管洪、鄧金木，第34屆中國新聞獎評委周勇等與會代表，圍繞新聞作品創作與評選等議題作交流分享。與會代表一致認為，新聞輿論工作需要在理念革新、形式創新、內容提質、方法優化及技術賦能等方面持續發力，進一步加強行業交流與人才培養，為構建新型主流媒體生態提供堅實支撐，在守正創新中激發正能量、匯聚大能量、推動高質量發展。
中央廣播電視總臺融合發展中心主任、總臺“三網”總編輯駱紅秉：
加快建設全媒體生產傳播體系
面對人工智能技術等新一輪信息技術革命給全球傳播格局帶來的深刻變化和復雜的輿論生態，如何推進主流媒體系統性變革？駱紅秉說，總臺堅定不移從習近平總書記重要思想、重要論述、重要指示中找啟迪、找思路、找答案，以思想“破冰”加速行動“突圍”，不斷開啟創新創意“總閥門”，持續激活高質量發展的“源動力”，聚精會神打造精品力作，加快建設全媒體生產傳播體系。
“近年來，總臺用心用情打造‘頭條工程’，推動習近平新時代中國特色社會主義思想春風化雨、‘飛入尋常百姓家’，持續鞏固壯大主流思想輿論。”在他看來，平實務實、精準精確，是做好重大主題宣傳報道的兩個關鍵詞，“要努力打通黨的創新理論傳播‘最后一公里’，把‘我們想說的’和‘受眾想看的’更好融合起來，讓主流聲音影響主流人群，讓新思想的傳播更接地氣、更有生氣”。
作為總臺首個原生融媒體品牌，《玉淵譚天》新媒體專欄以冷靜的筆觸分析事實，以深度的觀察塑造觀點，依托大數據等數字化手段進行創作，頻頻在復雜的國際輿論場中實現有效引領，助力中國媒體主動設置議題的有效落地。駱紅秉結合《玉淵譚天》等案例表示，輿論引導要著力在爭取人心、凝聚共識上下更大工夫，關鍵時刻發揮好定音鼓、風向標作用。
面對美西方發起的“認知戰”，應該如何應對？“必須以變應變、以攻為守，贏得主動?！瘪樇t秉說，在國際傳播中，要敢于斗爭、善于發聲，奮力提升全球定調引領能力。
第十八屆長江韜奮獎獲獎者、福建廣播影視集團融媒體資訊中心主任鄧金木：
媒體融合是一場不可回避的“自我革命”
作為一名在新聞行業工作30多年的“老”新聞工作者，鄧金木見證了傳統媒體的輝煌歷程，也親歷了新媒體崛起帶來的風云變幻。他表示，媒體融合是一場不容回避的“自我革命”，需要重新構建一套符合融合傳播趨勢的體系。
改革要有戰略性的頂層設計。福建省廣播影視集團實行了“大中心制”改革，成立了融媒體資訊中心，原有廣播、電視、網絡等多個單位的部門、人員重新整合，新搭建了8個部門，并成立編務會作為運作核心。
“在內容創新上，我們將主旋律報道與技術變革相融合，取得了一定成效?！编嚱鹉疽垣@第34屆中國新聞獎重大主題報道一等獎的作品《互動視頻｜跨越35年的“雙向奔赴”》為例說，該作品在創作上通過復原歷史資料、設置互動點等方式，構建出一個沉浸式的體驗空間，是媒體融合在重大主題報道中的成功實踐。
在融合初期，鄧金木坦言，融媒體資訊中心面臨著傳統媒體營收大幅下滑和新媒體營收模式尚未成熟的雙重壓力。通過不斷實踐，中心在媒體業務形態上探索出“新聞＋政務服務商務”的模式，實現多元化經營。
媒體融合帶來的創新與突破，還體現在國際傳播能力提升上。鄧金木說，集團全力打造福建國際傳播中心，以“Hola Fujian”為核心IP，在海外移動社交的頭部平臺上開設了自持賬號，目前“Hola Fujian”賬號海外矩陣總粉絲數超過1500萬。
第三十四屆中國新聞獎評委、中國人民大學新聞學院院長周勇：
新時代輿論監督工作展現出全新活力
周勇表示，中國新聞獎評選歷來重視輿論監督報道。黨的十八大以來，有200多件輿論監督作品獲獎，涌現出一批揭示社會存在問題、維護公平正義、切實推動實際問題解決的優秀輿論監督作品。2022年，中國新聞獎評選專門設立輿論監督報道項目以來，輿論監督作品參評和獲獎數量均有明顯增加，新時代的輿論監督工作正展現出全新的活力。
今天的輿論監督，正在構建多元對話的“議事廳”。周勇舉例說，新華社“全民拍”平臺上線三年，接收線索超百萬條，每一條都進入“媒體核實—部門回應—跟蹤報道”的閉環?！斑@種轉變揭示輿論監督的本質正從‘對抗’走向‘對話’，從‘揭丑’轉向‘共建’?！?/p>
面對治理現代化的時代命題，輿論監督該如何轉型升級？周勇認為，事實是新聞的生命之基，但主流媒體仍需警惕碎片化的真實，切勿失之于個案，喪失普遍意義。同時，要推動向好向善解決問題，發揮新聞報道的建設性意義。監督的終極價值，在于讓痛點變成改革的起點。
當個案監督升華為制度性建設，在這個全媒體時代，記者應該以怎樣的姿態參與社會治理？周勇說，輿論監督新格局中媒體應把握三重角色。首先要作為連接者，成為扎根基層的“社會黏合劑”。發揮媒體獨特優勢，實現連接的網絡化、深層化。其次要作為提問者，成為直面矛盾的“真問題獵手”。永遠保持對“真問題”的敏感與關切，大處思考，小心求證。最后要作為建設者，成為多元共治的“對話平臺搭建者”。唯有秉持建設性才能集合各方力量，主流媒體提供的是多元主體對話、協商的機會與平臺。
第十八屆長江韜奮獎獲獎者管洪：
推進主流媒體系統性變革必須突出改革創新
對于推進主流媒體系統性變革，管洪認為，要主抓優質內容、搶抓平臺煥新、敢抓技術革新、善抓管理創新。
“無論什么時候，優質內容都是我們的核心競爭力?！惫芎檎f，他在2023年擔任重慶廣播電視臺臺長后，推出了大量精品欄目和精品內容，快速提升了重慶媒體的傳播力、影響力、公信力和競爭力。以2024年1月在重慶衛視開播的輿論監督欄目《今日關注》為例，一年來共曝光問題4000余個，整改率超90％，收視率、收視份額在重慶地區同時段排名第一，全網總播放量超過4億次。
管洪認為，內容生產對于傳統媒體從業者來說，從來都不是質變，而是量變，是形態的變化，而這些都離不開平臺搭建。不管是重慶日報報業集團上線“上游新聞”客戶端、成立全國第一家省級國際傳播中心——重慶國際傳播中心，還是重慶廣電集團整合全集團資源優先發展第1眼新聞客戶端，都是為了以平臺煥新為抓手，厘清傳統媒體改革的目標和方向。
好作品背后少不了技術的支撐。“技術優化了作品的呈現方式，讓內容產生更大的感染力和吸附力?！惫芎榕e例說，華龍網在2022年推出的融媒體作品《重慶山火突發 他們逆行而上——人民的英雄，英雄的人民！》，以“3D＋光影長卷”的敘事手法，沉浸式再現“人墻傳送帶”“星光長城”等震撼場景，宣傳效果出眾，最終獲得了第33屆中國新聞獎一等獎。
分享的最后，管洪說：“長江韜奮獎是每一個新聞人畢生向往的光榮與夢想。它既是沉甸甸的榮譽，更是催人奮進的號角。作為新聞戰線的一名老兵，我將一如既往、滿懷激情地戰斗在新聞一線?！?/p>
新華社總編室副主任徐壯志：
打通鏈條 以內容優勢贏得傳播強勢
新華社在加快深度融合發展、推動系統性變革過程中，有哪些思考和實踐？徐壯志認為，主要是強化政治統領、全面深化改革、深化技術賦能和發力傳播推廣。
徐壯志說，新華社一直把學習總書記重要思想作為新聞報道的“主入口”，聚焦黨和國家戰略部署和重點任務，加快推動“喉舌、耳目、智庫”三大職能融會貫通、齊頭并進；大興調研之風，狠抓調研報道，切實發揮黨聯系人民群眾的橋梁紐帶作用，走好全媒體時代群眾路線。
徐壯志介紹，新華社強化制度賦能，打通“策采編發傳”全鏈條，完善內外聯動機制，以機制創新實現創意賦能常態化、規?；⑾到y化，深耕網絡主戰場，激發全媒體傳播新活力。
獲評中國新聞獎融合報道一等獎的杭州亞運會分屏短片《看！〈我們亞洲〉，雄風更勁！》既是新華社跨部門、打通內外創作的一個創意短片，也是一部技術賦能的代表之作。“它通過視覺分屏和完美的動作銜接，巧妙地展示了中國的變化，技術在這里起到了文字無法實現的效果?！毙靿阎具€以此為例說明技術賦能的重要性，“當下，新華社正積極探索生成式人工智能革命浪潮下的新聞傳播新模式，積極培育事業發展新質生產力?！?/p>
在徐壯志看來，傳播力決定影響力，傳播推廣是傳統通訊社向新型全媒體機構轉型的“命門”?！靶氯A社在發力傳播推廣上，堅決移動優先，探索高效、穩定、順暢的新媒體發布流程，不斷提升新聞傳播‘時’與‘效’?！?/p>
人民日報社研究部主任田麗：
努力以正能量高質量贏得大流量
在第34屆中國新聞獎評選中，人民日報社多件作品在評論、新聞專欄、融合報道等多個類別獲獎。“這是廣大讀者受眾和評委專家對我們工作的肯定，更是人民日報社以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹落實習近平文化思想，加強新聞輿論工作改進創新的重要成果體現?！碧稃愓f，人民日報始終堅持把報道好習近平總書記和宣傳闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務和最重要的政治責任，不斷提升重點專題新聞報道的質量和水平。
《歌聲起太行》《兩名基層干部的“雞毛信”》是人民日報社榮獲中國新聞獎一等獎的兩件作品。結合這兩件作品實例，田麗說，只有深入踐行“四力”，才能把思想故事化、具象化、情感化，用鮮活個體的微觀故事折射偉大時代的生動實踐，把道理講充分、講透徹，進而激發共鳴、觸發共情。
如何強化傳播能力建設，構建更具效能的國際傳播體系？“今天的中國，不乏精彩的故事，需要的是精彩的講述?！碧稃愓J為，“我們要善于從深厚傳統文化、人民豐富生活、文明交流互鑒中尋找素材，運用生動易懂、貼近受眾的方式把故事講好，不斷增強國際傳播的親和力和實效性?！?/p>
田麗還強調，要不斷強化媒體融合發展，堅持不懈推動主流媒體系統性變革?！懊鎸夹g條件、輿論環境、媒體生態的深刻變化，我們要更加自覺學習貫徹習近平文化思想，更好擔負起新時代的文化使命，不斷推動主流媒體系統性變革，營造團結奮進的主流輿論氛圍，努力以正能量高質量贏得大流量?！彼f。
來源：福建日報
編輯：葉虹